范军“连麦”叶一茜爱心助农！即兴创作用豫剧为河南辣条带货

大河报·大河客户端记者 段伟朵

(国家一级演员范军与西平县县委常委、副县长刘光辉介同框，爱心助农)

央视有“小朱配琦”组合为湖北助农，咱大河报有“河南范，叶”组合为河南农特产爱心助力!4月23日晚7时许，由河南省商务厅、河南省扶贫办、大河报共同主办的“爱心助农，豫在行动”公益助农直播专场准时上线，西平的辣条、确山的红薯、清丰的茶树菇、淇县的缠丝鸭蛋、新密的金银花、西峡的香菇酱……一款款河南特色农产品在范军、叶一茜联合各地县领导的联合推介下，各种卖空。

一场热火朝天的直播背后，是农村迅速搭乘“互联网+”的快车华丽转身的真实写照。你以为没外出打工的村民都在种田?其实也可能是在做村播!这场突如其来的疫情，更为直播带货加了一把“火”。

【现场】范军“连麦”叶一茜爱心助农，即兴创作用豫剧为“辣条”代言

“小鸡炖茶树菇、猪肉炖茶树菇，那叫一个香!”

“各位宝宝大家好，听说过杜康酒吗?来自我们河南汝阳……”

23日晚，“爱心助农，豫在行动”公益助农直播专场热火朝天，多线直播，在大河报官方微博、淘宝直播同步开启。一个在郑州，一个在北京，一个是国家一级演员、曲艺名家范军，一个是明星主播叶一茜，“河南范，叶”组合首次搭档，却默契非常。

其中一款产品，是来自西平县的辣条。西平县县委常委、副县长刘光辉介绍，西平是全国小麦基地，由小麦制作而成辣条，劲道好吃有麦香。

(范军直播间与叶一茜直播间连麦，两人与大河报记者孙轶共同为河南农特产“带货”)

推介过程中，范军与叶一茜兴致所致，唱起了经典豫剧《花木兰》选段。

吃着辣条，唱着豫剧，得劲儿完了!范军拿起一根辣条即兴创作：“河南的辣条，真好吃，劲道过瘾，吃着真得劲儿!”

“太中了!”南方姑娘叶一茜也说起了河南话。

随后，确山县、清丰县、淇县、新密市、汝阳县、西峡县、新野县等其他7个县(市)副县长、商务局局长、省人大代表等以及大河报记者、特邀主播孙轶也分别带着特色农特产来到范军直播间，与叶一茜“连麦”互动，通过两个直播间，将河南特色推广到千家万户。其中，淇县副县长王斌为一款淇县独特的缠丝鸭蛋“带货”，10万多枚鸭蛋一扫而空。

欢声笑语、热火朝天、香气扑鼻，直播带货，就是这么活色生香。

(范军直播间与叶一茜直播间连麦，淇县副县长王斌推荐当地特产)

【成效】充分展示“国人厨房”，一场直播400多万人围观

结束了连续近4个小时的直播带货“首秀”，范军坦言，很累，但也很兴奋。

“作为一名文艺工作者，我觉得有责任把家乡河南的好东西推荐给千家万户，这么多好的产品，不能滞销!”接受大河报专访时范军表示，疫情防控期间，他也曾在“非遗有范儿”的云剧场做了一个月直播，但主要是宣传抗疫知识，弘扬传统文化，讲述个人从业经历、幕后故事、才艺展示等，与此次直播带货还是大不相同。为了将河南好物推介出去，公益助农，范军此次在直播镜头前各种说学逗唱，充分发挥了文艺工作者的专长。“我们要积极拥抱大数据、5G时代。”

“今天介绍了很多河南本土的农特产，我也大开眼界，涨知识。”范军说，五花八门、带着新鲜泥土气又创意十足的各种产品，来自河南人的勤劳与创造力。这也恰说明，河南真是中国的大粮仓，国人的大厨房，名副其实的农业大省!

据统计，此次大河报线路直播在一直播上的播放量达到400多万，点赞量200多万，助力多款农特产销售。

(范军与汝阳县商务局局长石海云推荐汝阳农特产)

【背后】你以为没外出打工的村民都在种田?其实也可能是在做村播

(范军与确山县副县长杨卫军为当地的倒蒸红薯干“带货”)

一场热火朝天的直播背后，是农村迅速搭乘“互联网+”快车华丽转身的真实写照。你以为没外出打工的村民都还在“面朝黄土背朝天”?其实他们也可能拿着手机，当起村播。而河南多地的县领导也开始改变语言模式，学会了网言网语，变身“网红县长”热情带货。每天下班回家“葛优躺”的你，一边刷屏，一边买买买。都市与村庄之间，有了另一种奇妙的链接。

新密市距离郑州近，经济支柱中工业占比高，但近年来，新密市的美食格外异军突起。到了夏季，郑州市大街小巷的餐馆、酒吧，不少都打出了新密虾尾的招牌，一盘近百元，趁着微风、配点小酒，回味无穷。

新密虾尾为啥红了?

新密市商务局局长张艳艳告诉大河报记者，红的不仅是虾尾。新密市作为郑州市唯一的国家级电子商务进农村综合示范县，近年来打造了多款网红美食，除了虾尾，还有卷煎、槐花馅包子、金银花茶等，此外还有密玉、密瓷等特色产品。利用互联网助推农特产品走出去，是近年来商务部门工作的重点。新密市商务局注册了区域公共品牌——“溱美新密”农特产商标，并制定了专门的短视频培训计划，培养本土村播、网红。

(新密市商务局局长张艳艳(右一)首次“触屏”带货)

“线上销售让农民取得了定价权!”清丰县副县长韩晓东介绍，传统的模式，农民种植农产品，等着别人来收购，给什么价就是什么价;直播销售让当地的农特产通过小小的手机，从田间地头直接到终端饭桌。此外，电商平台还拓展了产品消费形态，当季卖不出去的鲜蘑菇，可以做成干蘑菇，线上销售。

(清丰县副县长韩晓东(右一)为当地的茶树菇等农产品“带货”)

确山县副县长杨卫军早在2018年就在阿里巴巴举办的首届农民丰收节直播活动中当起了带货县长。他介绍，确山县的瓦岗红薯、留庄富硒大米、香菇、中药材等都很有特色，政府就助推这些农产品“架天线”“走天路”“闯天涯”。以前农户坐在家里被动等着卖，不仅廉价，还经常出现滞销，如今在电商带动下，龙头企业、家庭农场、合作社等形式带动农户发展，做精做细，提升农产品附加值。

【契机】突如其来的疫情，为异军突起的直播带货再加一把“火”

疫情期间，全国各行各业都或多或少受到了影响，而原本在2019年已经异军突起的直播带货，更是被疫情加了一把“火”，成为助力各种滞销农产品快速打开销售局面的绝佳途径——恢复经济是当前第一要务，“小朱配琦”来了，罗永浩、张朝阳等最早的一波互联网“老将”，也纷纷涉足直播，吆喝着卖起了奶茶。

“以前也做过直播卖货，但从来没有像现在这样发挥这么大的作用!”韩晓东说，清丰县是农业大县，特色农产品包括食用菌、红薯、辣椒等。由于食用菌储存周期短，一旦滞销很快就会烂掉。传统的销售模式，信息不对称，而疫情发生后，实体店也受到不小的冲击，线上销售则很大程度解决这些问题。

张艳艳介绍，今年清明小长假期间，新密市商务局组织了一场互联网+促消费活动。新密市各个乡镇都带着当地特色农产品参与其中，活动结束后；线上累计签约金额914.4万元。

【发展】还没“试水”直播?这些县已计划将直播带货常态化

“未来，线上销售一定是常态化。”韩晓东说，清丰县电商起步其实比较晚，但由于产业基础好，电商发展很快。比如大力种植食用菌，品质好，自然受欢迎，线上经常卖到无货可卖。“去年一年的时间，清丰县电商销售额达到1.7个亿，电商不仅仅拓宽了销路，也在网上进一步打响品牌。”

“确山县是国定贫困县，今年2月正式脱贫‘摘帽’。”杨卫军说，下一步，要通过发展电商，进一步提升农产品品质，巩固脱贫成果，让农民可持续增收。“从现在看，很多农产品的销售，已经实现了线上对线下的‘反超’。”

“马上五一要到了，我们计划再组织2场大型直播活动。”张艳艳说，新密市从去年五一开始“试水”直播，但突如其来的疫情，更加助推了这项新生事物发展的常态化。“以后我们每到周末、节假日都可以组织类似的活动。”

【延续】从省两会到“助农帮帮卖”，大河报持续助推电商直播

直播助农正在遍地开花，迅速发展的过程中，也需要资源整合、平台助力。大河报顺势而行，牵线搭桥。

2020年河南省“两会”期间，大河报特别策划“我为河南两会来带货”系列报道，线上，邀请河南省人大代表与河南区域的正能量“网红”、返乡创业代表隔空对话，推荐家乡农产品，助力脱贫攻坚。线下，“我为河南两会来‘带货’”现场直播活动在河南日报报业集团现场开播，多地省人大代表、县领导与“网红”们一起为百姓“带货”，单次直播观看人次超过192万，成交金额17.16万元。

疫情防控期间，为帮助销售受阻货品打通销售渠道，大河报联合淘宝等电商平台、爱心网红主播，合力推出“疫线帮帮卖”直播计划。在该活动中，大河报打通多条电商链接通道，帮助售空多地数十万斤滞销蔬菜，网红直播带货专场，淘宝平台观看量达200万+，累计成交金额突破45万元。

大河报将抓住直播电商助农风口，继多场公益直播带货活动之后，还将推出新形式、新业态的直播电商扶贫项目，助力脱贫攻坚。

来源：大河客户端 编辑：李春梅