半年第一波，电商市场进入购物节频道

大河报·大河客户端记者 孙亦舒

自从阿里的双11硬生生把一个普通的日子变成了全民狂欢，网上巨头都在挖空心思整合资源弄一个属于自己的主场。上半年，京东的618渐成气候，以收官上半年的姿态扼守上半时；下半年开始，苏宁818频频发力，以下半年开场的姿态争夺市场。加上早已让世界瞩目的岁尾的双11，三大购物节的态势呼之欲出。

苏宁出手电商购物节开启下半场

上周，苏宁易购818发烧购物节在南京举行正式启动，300亿普惠资金，50亿免息购物贷，500万出行补贴……苏宁要在下半场开局搅动市场的决心可见一斑。

全场景，是今年苏宁818提到最多的一个词。全场景零售的核心和本质，是对场景的重构、体验和交付。苏宁的全场景今年将在业态、场景和业务等层面重构布局，让消费者在任何时间、任何地点都可以实现任何服务需求的场景体验。而实现这个目标的支撑，除了线上的苏宁易购，更有遍布全国的超1.2万家苏宁互联网门店，这种线上线下相结合的优势，让苏宁喊出全场景的底气更足了。

人造购物节渐成商家新宠网红

从相关数据可以看出，最近两年，人造购物节正成为商家新宠，毕竟，对于销售为王的商家，能带来销售和利益才是选择的至上准则。

2018天猫双11，最终数字定格在2135亿元。

今年的618，从6月1日到6月18日，京东618累计下单金额达2015亿元。

今年的818，最终结果会是多少，相信很多商家都开始打起了自己的小算盘。

正是这些数字，让商家对电商的人造购物节，从开始的抵触到后来的欢迎，以至于后来不光是电商，线下商家也开始蹭起了热度。

当然，随着操作经验的丰富，购物节上的新玩法也层出不穷，从最初的降价到后来的红包，总有一些新的东西让消费者惊喜不已，而今年最大的亮点是拼购。今年的618，无论是苏宁还是京东，拼购都玩得不亦乐乎，而以拼购起家的拼多多更是当仁不让，意图带动下沉市场的消费升级。

下半场开局升级和下沉成未来趋势

随着电商购物越来越正规化、日常化，网购消费升级的趋势也越来越明显。

大品牌、高品质商品已成为网购的引领者，苹果、华为、海尔、兰蔻、阿迪达斯、小米等成市场主力，甚至奢侈品也越来越多。《中国奢侈品电商报告》显示，Prada集团宣布旗下三大品牌Prada、MiuMiu、CarShoe已完成京东官方入驻，并同步上线2019秋冬新品。而今年618中，天猫上有111个奢侈品品牌参与，拼多多更将轻奢品纪梵希杀到全网最低价。

除了消费升级，购物节普及的另一标志，就是这类活动越来越多地为市场空间更广阔的乡镇乃至农村所接受。在手机、美妆、食品、母婴等品类，下沉市场的消费增速尤为领先。随着消费市场的下沉，线上线下结合，在下沉市场有着完善渠道的商家后发优势将越来越明显。

来源：大河客户端 编辑：龚旭